2023—2024雪季游客接待量、旅游綜合收入有望迎來“雙翻番”

崇禮滑雪旅游何以再創(chuàng)新高

4月，當(dāng)不少人沐浴在和煦的春風(fēng)里時(shí)，張家口市崇禮區(qū)的滑雪游仍在持續(xù)。作為崇禮7大對外營業(yè)滑雪場中2023—2024雪季運(yùn)營時(shí)間最長的一家，萬龍滑雪場目前仍有金龍道、猛龍道等10條雪道開放，預(yù)計(jì)將在4月底或5月初為本雪季收官。

2023—2024雪季是后奧運(yùn)崇禮的滑雪場第一個(gè)完整運(yùn)營的雪季。來自崇禮區(qū)文化廣電和旅游局的數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，該區(qū)2023—2024雪季已接待游客442.32萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入52.56億元。

自2015—2016雪季以來，崇禮每個(gè)雪季的滑雪游客量增幅都在20%以上，2018—2019雪季首次突破百萬人次。2022—2023雪季，崇禮共接待游客222.68萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入26.22億元。僅僅過了一年，崇禮的滑雪游客量和旅游綜合收入又有望迎來“雙翻番”。

崇禮滑雪旅游何以能“火”出加速度，再創(chuàng)新高？

“這是北京冬奧會(huì)積蓄的市場能量的持續(xù)釋放，也是國家一系列經(jīng)濟(jì)政策的傳導(dǎo)效應(yīng)使然。”黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海告訴記者，本雪季開始前業(yè)界就普遍預(yù)測滑雪旅游人數(shù)會(huì)大增，其中中國旅游研究院發(fā)布的《2024中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為，中國冰雪休閑旅游人數(shù)有望實(shí)現(xiàn)25%至30%的增長率，但包括崇禮在內(nèi)的多個(gè)滑雪旅游度假區(qū)的游客增長幅度超出了很多人的預(yù)期。個(gè)中原因，恐怕是后疫情時(shí)代大眾更加重視健身休閑。“如果沒有新冠疫情影響，崇禮的雪季游客總量超400萬人次或許在北京冬奧會(huì)前后就會(huì)出現(xiàn)。”

崇禮區(qū)文化廣電和旅游局副局長韓曉玉也認(rèn)為，崇禮滑雪旅游近年來持續(xù)向好的根本還是冬奧紅利的釋放。越來越多的滑雪游客攜家?guī)Э诙鴣恚粋€(gè)很重要的目的就是“打卡”崇禮冬奧場館。

“北京冬奧會(huì)有力促進(jìn)了京津冀協(xié)同發(fā)展，讓崇禮的區(qū)域交通更加便捷，這也是冬奧遺產(chǎn)之一。”太舞滑雪度假小鎮(zhèn)市場中心經(jīng)理任曉強(qiáng)說，崇禮融入北京一小時(shí)交通圈大大方便了北京游客，他們雪場近八成游客來自北京。

張家口富龍文化旅游有限公司副總經(jīng)理鄒中橋則談到，北京冬奧會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)了我國冰雪運(yùn)動(dòng)普及，南方地區(qū)也建設(shè)了一批滑雪場。去年夏季，崇禮組織區(qū)內(nèi)滑雪場到上海、廣州等地進(jìn)行了宣推。本雪季，南方地區(qū)也為崇禮輸送了一批想進(jìn)階的滑雪愛好者。

為了向越來越多的南方游客提供更便捷的交通服務(wù)，去年10月，張家口新增了到海南的航線；今年1月，往返于北京首都國際機(jī)場和崇禮7家滑雪場之間的全天候?qū)＞€巴士開通運(yùn)營，乘客可以免費(fèi)攜帶雪板等大件行李。

不同內(nèi)容、不同人群參與的賽事活動(dòng)，更不斷為崇禮“引流”。

本雪季，國際雪聯(lián)單板滑雪和自由式滑雪U型場地技巧世界杯、“絲路冰語·相約崇禮”花樣滑冰秀、第二屆熱雪奇跡全國滑雪公開賽總決賽等百余項(xiàng)冰雪賽事陸續(xù)在崇禮舉辦，一個(gè)個(gè)“大咖”運(yùn)動(dòng)員、民間高手的到來，一次次為崇禮“吸粉兒”。

2024年春節(jié)假期，崇禮區(qū)相關(guān)部門及各大滑雪場紛紛推出豐富多彩的年俗活動(dòng)，進(jìn)一步吸引了各地游客。8天假期，該區(qū)共接待游客47.38萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5.21億元。“我們雪場春節(jié)期間單日最高客流量首次突破3萬人次。”任曉強(qiáng)說。

在吸引力不斷提升的同時(shí)，崇禮通過“苦練內(nèi)功”，不斷提升滑雪旅游服務(wù)質(zhì)量。

經(jīng)過多年發(fā)展，崇禮各大滑雪場逐漸形成了自己的特色。本雪季，包括雪道、配套設(shè)施、購票系統(tǒng)等在內(nèi)的崇禮滑雪場軟硬件繼續(xù)提升。萬龍滑雪場擴(kuò)大了夜場規(guī)模，增加了林間雪道，升級了雪道燈光，吸引了很多新朋友；富龍滑雪場加快體文旅融合步伐，今年初投用了四季音樂廳，從馬戲、春節(jié)演出到歌劇、交響樂等文化活動(dòng)不斷上演，豐富了游客體驗(yàn)……

隨著總量不斷擴(kuò)大，崇禮的滑雪旅游客流分布出現(xiàn)新趨勢。

“本雪季我們的單日游客量極值并沒提升多少，但單季游客接待量創(chuàng)新高，達(dá)50萬人次。”鄒中橋告訴記者，富龍滑雪場平日游客量增幅超100%，與雙休日游客量的比例更為均衡。此外，京津冀之外的滑雪游客特別是南方游客數(shù)量、“一老一小”游客數(shù)量增長明顯。

滑雪游客的增加帶旺了相關(guān)消費(fèi)。韓曉玉介紹，從旅游綜合收入構(gòu)成來看，本雪季崇禮的住宿、餐飲、雪票收入增幅明顯。任曉強(qiáng)也表示，本雪季近80萬人次的游客量讓太舞滑雪度假小鎮(zhèn)的酒店入住率經(jīng)常超九成，餐飲店收入也大幅提升。

美中不足的是——一些滑雪場經(jīng)營者談到——崇禮還沒有打造出一個(gè)覆蓋全區(qū)的、叫得響的品牌冰雪活動(dòng)，滑雪場多是“單打獨(dú)斗”，沒有聚合出更大的吸引力。一些游客則反映，能讓他們產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)的崇禮特色產(chǎn)品并不多。

對此，韓曉玉表示，崇禮將繼續(xù)加大對區(qū)內(nèi)滑雪場統(tǒng)籌規(guī)劃的力度，努力打造多個(gè)滑雪場參與的品牌賽事活動(dòng)，并“組團(tuán)”前往外省份宣推。此外，下個(gè)雪季將邀請更多資深雪友、網(wǎng)紅達(dá)人來崇禮做滑雪旅游體驗(yàn)官，并深耕崇禮文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，爭取推出爆款產(chǎn)品。

而下個(gè)雪季，崇禮滑雪旅游市場熱度會(huì)怎樣呢？

當(dāng)?shù)鼗﹫鼋?jīng)營者普遍看好。

“冰天雪地也是金山銀山。”張貴海認(rèn)為，在戶外運(yùn)動(dòng)已成為時(shí)尚的大背景下，國內(nèi)滑雪旅游還有很大潛力，崇禮滑雪旅游將更火爆。（記者王偉宏）

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