3月31日，2024石家莊馬拉松賽參賽選手在比賽中。新華社發(fā)（梁子棟攝）

54場(chǎng)比賽，47萬(wàn)人參加，這是4月21日我國(guó)馬拉松賽事的相關(guān)數(shù)據(jù)。而在3月30日至31日，共有40場(chǎng)馬拉松比賽在全國(guó)各地舉行。在“遍地開(kāi)花”的同時(shí)，國(guó)內(nèi)馬拉松賽事還呈現(xiàn)出從大城市向中小城市乃至區(qū)縣、鄉(xiāng)村延伸的趨勢(shì)。

河北省也搭上了馬拉松賽的“快車(chē)道”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，河北省共舉行千人以上規(guī)模馬拉松賽事29場(chǎng)，位居全國(guó)第六名，其中，2萬(wàn)人以上規(guī)模的3場(chǎng)，位居全國(guó)第八名。今年，河北省已舉辦馬拉松賽事7場(chǎng)，僅4月21日，就有2024保定馬拉松賽、2024定州半程馬拉松賽、2024金山嶺長(zhǎng)城半程馬拉松賽3場(chǎng)賽事舉辦。接下來(lái)，還有一些賽事將陸續(xù)舉辦。

“井噴”的馬拉松賽事，如何跑出更高質(zhì)量？

馬拉松賽事為什么這么多？

馬拉松賽這么多，跑者“夠用”嗎？

“這完全不用擔(dān)心。”石家莊馬拉松賽運(yùn)營(yíng)方——河北野人體育文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理李桐告訴記者，2024“石馬”賽事規(guī)模為3.1萬(wàn)人，報(bào)名的卻有近7萬(wàn)人，其中全馬的中簽率僅為38%。

不僅是“石馬”，如今國(guó)內(nèi)很多大型馬拉松賽事“一簽難求”。這背后，是我國(guó)跑步愛(ài)好者數(shù)量的快速增長(zhǎng)。

來(lái)自中國(guó)田徑協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，全國(guó)至少有250萬(wàn)人完成過(guò)半程馬拉松或全程馬拉松賽事。

石家莊的跑步愛(ài)好者數(shù)量也處于“井噴式”發(fā)展之中。2009年，首屆“石馬”只有26人參賽。“現(xiàn)在石家莊光跑團(tuán)就有86個(gè)，比去年增加了10個(gè)。”石家莊市路跑協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王京華告訴記者，跑步是簡(jiǎn)便易行的健身方式，石家莊市常年參與跑步運(yùn)動(dòng)的有2.8萬(wàn)多人。

李桐透露，在2024“石馬”全馬、半馬的2.1萬(wàn)名參賽選手中，有9426人來(lái)自石家莊，占比達(dá)44.9%，這兩個(gè)項(xiàng)目的完賽率均達(dá)到了97%以上。

如果說(shuō)作為馬拉松賽事的“消費(fèi)者”，眾多的跑步愛(ài)好者為國(guó)內(nèi)的馬拉松賽事提供了有力支撐，那么，“多贏”則為馬拉松賽事注入了旺盛的生命力。

馬拉松賽事具有城市營(yíng)銷(xiāo)、帶動(dòng)消費(fèi)等功能，地方政府也因此成為馬拉松賽事火熱發(fā)展的重要推動(dòng)力之一，希望馬拉松賽事可以成為獨(dú)特的城市名片、文化語(yǔ)言和產(chǎn)業(yè)源泉。

上海體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑政策專(zhuān)項(xiàng)工作組專(zhuān)家陳國(guó)強(qiáng)認(rèn)為，馬拉松賽事可以帶動(dòng)舉辦地體育和文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合，“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人旅游”已成為馬拉松賽事常態(tài)。越來(lái)越多的城市通過(guò)舉辦馬拉松賽事，將“流量”變成了消費(fèi)的“能量”和經(jīng)濟(jì)的“增量”。

相關(guān)調(diào)查顯示，馬拉松參賽者的年人均參賽花費(fèi)在1.1萬(wàn)元以上，到外地參賽的跑者一年平均花費(fèi)近5000元，他們中的71%會(huì)品嘗舉辦地美食。以馬拉松為代表的參與型體育賽事，外地參賽者的體育直接消費(fèi)，對(duì)吃、住、行等間接消費(fèi)的帶動(dòng)比例為1∶13。

據(jù)報(bào)道，今年3月舉辦的2024武漢馬拉松賽，估算實(shí)現(xiàn)15.71億元的城市效益，對(duì)武漢產(chǎn)生5.57億元的經(jīng)濟(jì)影響和10.14億元的社會(huì)影響。同月舉辦的2024無(wú)錫馬拉松賽，估算產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)約2.8億元。

“贏家”不只是賽事舉辦城市，還有賽事運(yùn)營(yíng)方和跑者。

火熱的馬拉松賽事已經(jīng)成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)備受矚目的現(xiàn)象之一，吸引了越來(lái)越多的贊助商，進(jìn)而讓曾經(jīng)以政府托底、“輸血”為主的馬拉松賽，變成了越來(lái)越多由民間機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)、自負(fù)盈虧的“富礦”。

2024雄安馬拉松就再次實(shí)現(xiàn)了贊助商數(shù)量與贊助金額的雙增長(zhǎng)。據(jù)了解，上屆“雄馬”共有12家贊助商，本屆則達(dá)到了18家，涉及金融、運(yùn)動(dòng)裝備、食品飲料、汽車(chē)、服務(wù)等多個(gè)行業(yè)，贊助金額再創(chuàng)新高。

為了吸引更多優(yōu)秀跑者參賽，不少馬拉松賽事不斷提高獎(jiǎng)金額度。不斷增長(zhǎng)的賽事規(guī)模與影響力，也讓運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)等紛紛將目光投在馬拉松賽參賽者身上，催生了職業(yè)跑者、職業(yè)跑團(tuán)。

奪得2024“石馬”男子全馬冠軍、來(lái)自承德的孫曉陽(yáng)就是一名職業(yè)跑者。31歲的他曾做過(guò)礦山監(jiān)管員、影城檢票員，因?yàn)橄矚g上了跑步，且成績(jī)提升很快，從2019年嘗試轉(zhuǎn)型為職業(yè)跑者。孫曉陽(yáng)告訴記者，因?yàn)樵诙鄨?chǎng)賽事中成績(jī)優(yōu)異，他在2020年就已“能靠跑步養(yǎng)活自己了”。

一場(chǎng)賽事如何“脫穎而出”？

有關(guān)人士指出，隨著跑步愛(ài)好者迅猛增長(zhǎng)和參賽需求的水漲船高，國(guó)內(nèi)馬拉松賽事的“野蠻生長(zhǎng)”是必經(jīng)的階段，目前總體上仍是“供不應(yīng)求”的“賣(mài)方”市場(chǎng)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，必然會(huì)經(jīng)歷“大浪淘沙”的過(guò)程。一個(gè)地方的馬拉松賽事能否打造成賽事IP，“爆火”之后能否“長(zhǎng)紅”，關(guān)鍵要看核心競(jìng)爭(zhēng)力如何。

北京的跑友祝賀是一名資深跑者，每年參加五六十場(chǎng)馬拉松賽事。當(dāng)記者問(wèn)到面對(duì)眾多的馬拉松賽事他選擇參賽的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，祝賀脫口而出：“賽事組織規(guī)范不規(guī)范，賽道好不好，城市風(fēng)景美不美。”

面對(duì)跑友的“用腳投票”，一場(chǎng)馬拉松賽事如何才能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中“脫穎而出”？

“規(guī)范組織和有力保障是馬拉松賽事成功的基石。”執(zhí)裁過(guò)多場(chǎng)國(guó)內(nèi)馬拉松賽事的河北省資深田徑教練鄭勝和說(shuō)，辦好馬拉松賽事需要充分籌備，以及相關(guān)方面的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、通力協(xié)作。單就賽事組織來(lái)說(shuō)，不僅要規(guī)范有序，保障參賽選手和觀眾的安全，還要嚴(yán)格篩選和培訓(xùn)裁判員，并加強(qiáng)全過(guò)程監(jiān)督，以確保賽事公平公正。

馬拉松賽事涉及交通、安保、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域的保障，一些城市甚至舉全市之力舉辦馬拉松賽事，讓賽事有了更多成功的底氣。

保定市體育局副局長(zhǎng)程艷霞介紹，為確保2024“保馬”的圓滿(mǎn)精彩，市政府多次召開(kāi)協(xié)調(diào)會(huì)細(xì)化相關(guān)工作。以醫(yī)療保障為例，起終點(diǎn)和賽道沿途共設(shè)置了28個(gè)醫(yī)療保障點(diǎn)，從全市醫(yī)療系統(tǒng)抽調(diào)醫(yī)護(hù)人員218人、39輛監(jiān)護(hù)型救護(hù)車(chē)參與醫(yī)療保障。同時(shí)，安排了460名醫(yī)療觀察員、70名醫(yī)療站志愿者、120名急救隊(duì)員（配備100臺(tái)移動(dòng)AED設(shè)備），科學(xué)分布在不同點(diǎn)位。

而嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的賽事組織和細(xì)致周到的服務(wù)保障，還只是馬拉松賽事的“及格線(xiàn)”。北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院教授蔣依依認(rèn)為，要想獲得參賽者的“高分”評(píng)價(jià)，就需要有“過(guò)人之處”，即賣(mài)點(diǎn)和品牌。

縱觀世界馬拉松六大大滿(mǎn)貫賽事，各有特點(diǎn)：柏林馬拉松賽道非常平整，被譽(yù)為“世界上最快的馬拉松賽道”，還能讓跑者充分感受柏林的歷史文化底蘊(yùn)；東京馬拉松賽以貼心的服務(wù)著稱(chēng)，超萬(wàn)名志愿者身穿不同顏色的服裝，讓有需求的跑者一眼就能找到……

在國(guó)內(nèi)，越來(lái)越多的馬拉松賽事也開(kāi)始注重突出特色，如廈門(mén)馬拉松賽結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣坝^設(shè)置“環(huán)島路線(xiàn)”，打造國(guó)內(nèi)“最美馬拉松賽道”；無(wú)錫馬拉松賽短短幾年就成為國(guó)內(nèi)最受歡迎的馬拉松賽事之一，與其出色的賽事服務(wù)密不可分。

此外，為吸引更多的參賽群體，知名馬拉松賽事的設(shè)項(xiàng)越來(lái)越豐富、有趣，如柏林馬拉松賽賽前有個(gè)可以免費(fèi)參加的“早餐跑”，完賽即可獲得豐盛早餐；東京馬拉松賽則會(huì)在賽前一天的早晨舉辦“國(guó)際選手友誼跑”。

“目前，國(guó)內(nèi)的馬拉松賽事一般會(huì)設(shè)置全馬、半馬、健康跑、親子跑等項(xiàng)目，都有利于擴(kuò)大參賽人群。”蔣依依說(shuō)，“但與國(guó)際知名馬拉松賽事相比，更有新意、互動(dòng)性更強(qiáng)的項(xiàng)目還不多，賽事體系需要進(jìn)一步優(yōu)化。”

以馬拉松賽事為媒，配套舉辦體育消費(fèi)節(jié)、旅游節(jié)、博覽會(huì)等活動(dòng)，豐富賽事內(nèi)涵，延伸“產(chǎn)業(yè)鏈”，也是一些地方正在探索的“出圈”方向。今年的重慶馬拉松賽期間，就配套舉辦了2024成渝體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟暨第六屆重慶市體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、重馬美食節(jié)、重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié)、無(wú)人機(jī)光影秀等活動(dòng)，賽、會(huì)、展、節(jié)全面開(kāi)花。

對(duì)于大中型賽事而言，提升等級(jí)、豐富配套無(wú)疑可以擴(kuò)大知名度，但也需要大量的人力物力財(cái)力，這顯然是小型馬拉松賽事無(wú)法承受的，它們還能否生存發(fā)展？

“‘小而美’‘小而精’的賽事，同樣會(huì)受到歡迎。”蔣依依認(rèn)為，結(jié)合舉辦地特色景觀或人文歷史，為馬拉松賽賦予獨(dú)特的“精神氣質(zhì)”，不失為小型賽事的錯(cuò)位發(fā)展選擇。如浙江省松陽(yáng)縣的田園松陽(yáng)馬拉松主打“田園”牌，不僅在名稱(chēng)上體現(xiàn)田園特色，賽道設(shè)計(jì)也突出田園風(fēng)光，賽前的跑者之夜、音樂(lè)市集及賽后的露營(yíng)體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)等，也凸顯了田園特色。2023年田園松陽(yáng)馬拉松的參賽規(guī)模只有5000人，卻吸引了5個(gè)國(guó)家的12名外籍選手。

“每一個(gè)地方都有獨(dú)特的文化，每一場(chǎng)賽事都應(yīng)有獨(dú)一無(wú)二的‘氣質(zhì)’。路跑賽事的發(fā)展不應(yīng)該是千篇一律，而應(yīng)是百花齊放。”中國(guó)田徑協(xié)會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)蔡勇表示。（記者楊明靜、王偉宏）

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