張家口市構(gòu)建區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌及產(chǎn)品品牌三位一體品牌發(fā)展體系

讓特色農(nóng)產(chǎn)品叫得響賣(mài)得好

6月27日，張家口市農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)在北京舉辦。這是農(nóng)產(chǎn)品展示區(qū)一角。本報(bào)通訊員王大慶攝

沙城葡萄酒、萬(wàn)全鮮食玉米、張北馬鈴薯……如今，張家口市一大批農(nóng)產(chǎn)品品牌愈叫愈響。

近年來(lái)，張家口市依托得天獨(dú)厚的自然資源稟賦和獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，構(gòu)建起區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌及產(chǎn)品品牌三位一體的品牌發(fā)展體系，使該市農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)知名度、影響力持續(xù)提升。

截至2023年底，該市培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌72個(gè)、涉農(nóng)注冊(cè)商標(biāo)5178個(gè)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌762個(gè)。

大力培育十大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群

“張家口氣候冷涼、晝夜溫差大、日照充足，無(wú)霜期短，地處全國(guó)典型的農(nóng)牧交錯(cuò)帶，是生產(chǎn)綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的天然工廠。”近日，張家口市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)高進(jìn)技介紹，近年來(lái)，依托獨(dú)特的自然資源和氣候條件，該市積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，逐步形成優(yōu)質(zhì)雜糧、馬鈴薯、錯(cuò)季蔬菜、道地中藥材、食用菌、優(yōu)質(zhì)葡萄、高端乳品、優(yōu)質(zhì)生豬、草原肉業(yè)、優(yōu)質(zhì)肉雞蛋雞十大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群。

優(yōu)質(zhì)雜糧呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。高進(jìn)技介紹，作為我國(guó)北方燕麥主產(chǎn)區(qū)，張家口的燕麥種植面積達(dá)179.7萬(wàn)畝，居全省首位；鮮食玉米育種水平居全國(guó)首位，制種面積居全省首位；“張雜谷”制種面積居全國(guó)首位，種植面積、產(chǎn)量均居全省首位。

經(jīng)過(guò)多年培育，蔬菜產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，該市蔬菜播種面積130.2萬(wàn)畝，產(chǎn)量560萬(wàn)噸，均居全省第三；建成環(huán)京蔬菜生產(chǎn)基地23家，數(shù)量居全省首位。該市種植中藥材面積達(dá)35萬(wàn)畝，蔚縣是全國(guó)款冬花和知母主產(chǎn)區(qū)之一，康保縣成為全國(guó)最大的柴胡種植基地，“赤城赤芍”獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證。

高進(jìn)技介紹，該市畜牧業(yè)以延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈為發(fā)展重點(diǎn)，培育發(fā)展中糧家佳康、蔚縣四方紅等生豬養(yǎng)殖龍頭企業(yè)23家，芳草地、正大等一批肉雞龍頭企業(yè)迅速成長(zhǎng)。同時(shí)，以蒙牛、伊利為代表的高端液態(tài)奶產(chǎn)業(yè)集群，以君樂(lè)寶旗幟乳業(yè)為核心的嬰幼兒配方奶業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，成為全國(guó)高端乳品全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展典范。

農(nóng)業(yè)科研水平不斷提升。該市雜交谷子、馬鈴薯、燕麥、鮮食玉米、亞麻等領(lǐng)域科研處于全國(guó)領(lǐng)先水平，“張雜谷”“冀張薯”“壩莜”“萬(wàn)糯”“壩亞”等諸多擁有自主產(chǎn)權(quán)的系列育成品種在全國(guó)大面積推廣，成為特色產(chǎn)業(yè)“拳頭”產(chǎn)品。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，該市市級(jí)及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)233家，其中國(guó)家級(jí)7家、省級(jí)74家。2023年，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)561.14億元。

農(nóng)業(yè)品牌培育成效明顯

“崇禮蠶豆于2020年入選國(guó)家地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程，萬(wàn)全鮮食玉米入選2022年全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，雪川農(nóng)業(yè)連續(xù)3年入選中國(guó)品牌500強(qiáng)。”高進(jìn)技介紹，近年來(lái)，該市培育發(fā)展一批發(fā)展前景好、帶動(dòng)潛力大的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌。

另外，康保縣先后被命名為中國(guó)雜糧雜豆之鄉(xiāng)、中國(guó)口蘑之鄉(xiāng)、河北蔬菜之鄉(xiāng)；懷來(lái)縣被命名為中國(guó)葡萄（酒）之鄉(xiāng)；蔚縣被命名為中國(guó)仁用杏之鄉(xiāng)、河北谷子之鄉(xiāng)；萬(wàn)全區(qū)被命名為中國(guó)鮮食玉米之鄉(xiāng)、中國(guó)燕麥之鄉(xiāng)；柴溝堡熏肉載入《全國(guó)食品大字典》，被列為“中華老字號(hào)”。

為進(jìn)一步促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，該市重點(diǎn)在創(chuàng)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、不斷提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)水平等方面持續(xù)發(fā)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，該市已創(chuàng)建省級(jí)以上農(nóng)產(chǎn)品特色優(yōu)勢(shì)區(qū)21個(gè)，創(chuàng)建市級(jí)以上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)87個(gè)。同時(shí)，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，創(chuàng)建了20家國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范區(qū)（基地）、513家畜禽規(guī)模養(yǎng)殖場(chǎng)、27家畜禽養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)化示范場(chǎng)、8家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部水產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化健康養(yǎng)殖示范場(chǎng)，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)覆蓋率達(dá)81%。

高進(jìn)技介紹，為積極支持農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，近年來(lái)，該市爭(zhēng)取各級(jí)資金2900余萬(wàn)元，支持懷來(lái)葡萄、塞北馬鈴薯、陽(yáng)原驢等區(qū)域公用品牌創(chuàng)建，以及康保縣、懷來(lái)縣、張北縣等縣區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。

農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道不斷拓寬

6月27日，張家口市農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)在北京新發(fā)地國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品會(huì)展中心舉辦，張家口市15個(gè)品類近2000種地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品亮相，品類涵蓋瓜果蔬菜、糧油、水產(chǎn)及預(yù)制菜產(chǎn)品等。

“該活動(dòng)的開(kāi)展，對(duì)于宣傳推介張家口優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目深化合作，提升張家口農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、帶動(dòng)力均起到積極推動(dòng)作用。”高進(jìn)技說(shuō)。

近年來(lái)，該市結(jié)合各個(gè)縣區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域特點(diǎn)，積極開(kāi)展形式多樣的產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，持續(xù)提升品牌農(nóng)產(chǎn)品知名度和影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年以來(lái)，該市組織百余家涉農(nóng)企業(yè)的品牌農(nóng)產(chǎn)品參加各級(jí)各類產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)。其中，為進(jìn)一步拓展北京市場(chǎng)，2023年，該市在北京成功舉辦河北凈菜進(jìn)京“六進(jìn)”活動(dòng)暨“大好河山·張家口”壩上蔬菜產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，組織21家企業(yè)100余種展品參與。

同時(shí)，該市借助第二十屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、第十三屆全國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷周、河北品牌農(nóng)產(chǎn)品萬(wàn)里行等系列活動(dòng)，組織69家涉農(nóng)企業(yè)，在粵滬等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)20場(chǎng)次。

做優(yōu)線上銷售渠道。該市依托京張?bào)w育文化旅游帶線上線下產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，篩選16家企業(yè)16種產(chǎn)品入駐國(guó)鐵商城、12306商城。組織該市150余種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品入駐河北縣域經(jīng)濟(jì)數(shù)字產(chǎn)業(yè)文化園“一縣一館”、河北物聚通倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)商城等。該市入駐“832平臺(tái)”企業(yè)405家，上架產(chǎn)品5531種，銷售額突破4.28億元。

不斷深耕本地市場(chǎng)。2023年，該市在市展覽館舉辦張家口鄉(xiāng)村土特產(chǎn)暨“張家口好禮”展銷會(huì)，組織200余家企業(yè)600余種農(nóng)特產(chǎn)品集中展銷。同時(shí)設(shè)置“大好河山·張家口”農(nóng)產(chǎn)品崇禮分會(huì)場(chǎng)，在各大滑雪場(chǎng)展示展銷張家口市農(nóng)特產(chǎn)品。在展銷會(huì)期間，觀展客商及群眾近6萬(wàn)人次，銷售額逾1400萬(wàn)元。

同時(shí)，該市依托各級(jí)各類新聞媒體，不斷加強(qiáng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推廣。近年來(lái)，在央視多套節(jié)目及各媒體平臺(tái)多頻次投放張家口農(nóng)產(chǎn)品宣傳片，涉及崇禮彩椒、宣化牛奶葡萄、萬(wàn)全鮮食玉米、蔚縣小米、馬鈴薯、燕麥、蕎麥等產(chǎn)品和品牌。（記者李艷紅 通訊員宣麗、馬成君）

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