人民網(wǎng)石家莊7月16日電 （趙明妍）“你這么近，又那么美，周末游河北，有一點(diǎn)不同……”伴隨著主題鮮明的歌曲，7月15日下午3點(diǎn)，河北省文化和旅游廳主辦的河北邀約——2021全國(guó)旅行商大會(huì)暨河北旅游精品線路發(fā)布活動(dòng)在北京飯店國(guó)際會(huì)展中心拉開(kāi)帷幕。8大主題、5大重點(diǎn)旅游目的地，500條精品線路發(fā)布，500套文創(chuàng)精品展示，全國(guó)100強(qiáng)旅行商“送客入冀”……河北省正在以最大的“誠(chéng)意”，充分展示豐富多彩的旅游資源、融合創(chuàng)新的新業(yè)態(tài)產(chǎn)品以及便捷優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)環(huán)境，呈現(xiàn)給廣大游客一道獨(dú)特的文旅“大餐”。

河北邀約——2021全國(guó)旅行商大會(huì)暨河北旅游精品線路發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。 河北省文旅廳供圖

地處京畿要地，如何利用好獨(dú)特的地理位置擦亮文旅招牌，打開(kāi)京津主要客源市場(chǎng)？河北省文化和旅游廳摸索出了一條新路子——將“這么近，那么美，周末游河北”活動(dòng)作為河北旅游宣傳推廣工作的重心。

“京津是河北最主要的省外客源市場(chǎng)，京津市民的旅游消費(fèi)需求非常旺盛。河北各地多在距京津1-2小時(shí)交通圈內(nèi)，京津周末到河北旅游人數(shù)在持續(xù)增長(zhǎng)。”河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)王榮麗介紹說(shuō)，“河北省近年來(lái)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，打造了一大批精品旅游景區(qū)和度假區(qū)，涌現(xiàn)出了豐富多彩的旅游新業(yè)態(tài)項(xiàng)目，為各地游客旅游河北提供了更優(yōu)的選擇。”

河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)王榮麗致辭。 河北省文旅廳供圖

不能停留在一句口號(hào)上，也不能只是依托廣告、推介會(huì)等傳統(tǒng)宣傳方式，要想打響“周末游河北”的品牌知名度，還需要組合性創(chuàng)新、立體化推廣，構(gòu)建出一個(gè)品牌推廣的系統(tǒng)工程。

據(jù)了解，河北省文化和旅游廳聯(lián)合省內(nèi)7市共同出資，圍繞“周末游河北”主題，集中開(kāi)展大規(guī)模的全媒體廣告宣傳活動(dòng)。通過(guò)地鐵、公交、廣播、戶外大屏、高速路牌和微信朋友圈等各種宣傳平臺(tái)，向京津主流消費(fèi)人群宣傳“周末游河北”品牌。

此外，“跨界合作”也成為了形成宣傳推廣矩陣的重要一環(huán)。目前，河北省文化和旅游廳聯(lián)合中石油河北銷售公司將京津冀500座中石油加油站成為河北旅游品牌推廣站，“您出游我出油”為游客送上貼心優(yōu)惠服務(wù)；聯(lián)合河北航空公司推出10架“樂(lè)享河北”主題飛機(jī)翱翔藍(lán)天，成為河北旅游空中推廣中心；聯(lián)合君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)推出特色乳品走進(jìn)千家萬(wàn)戶，走上百姓餐桌……跨界合作、資源整合、產(chǎn)業(yè)融合與政企合作互利共贏，使河北文旅的前進(jìn)之路途更寬敞、更平坦。

河北文旅跨界合作年度簽約儀式。 河北省文旅廳供圖

打造品牌矩陣、媒體矩陣、資源矩陣、市場(chǎng)矩陣、活動(dòng)矩陣……河北省文化和旅游廳進(jìn)行了一系列探索和創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大河北文旅的影響力。“我們與知名網(wǎng)站和新媒體平臺(tái)深度合作，開(kāi)通河北旅游抖音號(hào)、頭條號(hào)、百家號(hào)、騰訊微視號(hào)等，多角度多形式宣傳河北旅游特色旅游景區(qū)景點(diǎn)、活動(dòng)及相關(guān)資訊。”王榮麗說(shuō)，“我們積極打造全媒體宣傳，全平臺(tái)合作。發(fā)揮權(quán)威媒體和新媒體各自優(yōu)勢(shì)，形成河北文旅宣傳大聲勢(shì)。”

從碧波萬(wàn)頃的白洋淀、到世界文化遺產(chǎn)避暑山莊；從邢臺(tái)德龍鋼鐵工業(yè)文化園到千年大計(jì)未來(lái)之城雄安……度周末、賞美景、吃美食、讀文化，來(lái)河北體驗(yàn)特色品質(zhì)休閑之旅——在美麗的中國(guó)大地上，河北正奮力描繪著一幅新時(shí)代文旅畫(huà)卷。

河北省迎冬奧文創(chuàng)和旅游商品展示。 河北省文旅廳供圖

“這么近，那么美，周末游河北”活動(dòng)開(kāi)展三年多以來(lái)在全國(guó)獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，入選全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例，被中國(guó)文旅品牌影響力大會(huì)評(píng)為2019中國(guó)文旅營(yíng)銷案例典范，并獲得中國(guó)旅游風(fēng)云榜年度營(yíng)銷大獎(jiǎng)、博鰲國(guó)際旅游“年度整合營(yíng)銷獎(jiǎng)”；河北部分地區(qū)、部分景區(qū)2019年北京游客接待量增長(zhǎng)了50%至100%，越來(lái)越多的京津游客把歡聲笑語(yǔ)留在這片廣袤大地上；河北文旅新媒體綜合傳播力指數(shù)、“河北旅游”微信號(hào)和抖音號(hào)傳播力、“河北省文化和旅游廳”微博和頭條號(hào)傳播力均連續(xù)進(jìn)入全國(guó)前十，構(gòu)建起涵蓋11個(gè)設(shè)區(qū)市、30個(gè)旅游重點(diǎn)縣和70家旅游景區(qū)的新媒體宣傳矩陣……一項(xiàng)項(xiàng)可喜的成就、一句句由衷的贊美，河北文旅堅(jiān)持品牌引領(lǐng)、體系打造、多維創(chuàng)新，交出了一份亮眼“成績(jī)單”。

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